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理财规模达200亿 不缺钱的六个核桃上市只为广告费?

字号:TT 来源:金融界-新股要闻 2017-2-16 11:26:05 编辑:caitingting 我要纠错 0
摘要

伴随《最强大脑》效应持续散播,作为赞助商的河北养元智汇饮品股份有限公司(下称养元饮品),也趁热打铁于近期提交了招股说明书。事实上,这家总部位于衡水的企业也第一次令外部世界不再仅仅把老白干与城市关联。

金投理财网(http://licai.cngold.org/)02月16日讯,河北养元的核桃乳单品营收占比高达九成五,而研发投入长期不足0.1%,特别是产能利用率低于50%,这无疑加深了外界对其上市动机的揣测

从大战百度机器人的水哥王昱衍到盲解蜂巢迷宫的行者鲍,中国的电视观众终于能在乱花迷眼的音乐选秀和明星室外综艺外有了“山外有山”的另类选择。而伴随《最强大脑》效应持续散播,作为赞助商的河北养元智汇饮品股份有限公司(下称养元饮品),也趁热打铁于近期提交了招股说明书。事实上,这家总部位于衡水的企业也第一次令外部世界不再仅仅把老白干与城市关联。

据悉,养元饮品主要从事以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发、生产和销售,主打产品“六个核桃”亦为中国目前产销量最大的核桃乳饮料。其招股说明书显示,该公司2015年产量已超过100万吨。

此次IPO,养元饮品计划共募集32.66亿元,其中约3.66亿元资金将用于衡水总部年产20万吨营养型植物蛋白饮料项目,约29亿元募集资金被用于建设营销网络及市场开发项目,其中,约19亿元用于品牌建设。

事实上,养元饮品曾有过两次IPO折戟经历,而此次携单品“六个核桃”近百亿销售额再次出击,最终结果如何却仍无定数。产品单一、重营销轻研发的养元饮品或许该认真思考该如何才能避免重蹈前辈们的覆辙了。

研发成鸡肋

在快消品行业素来有一条隐形定律―无广告,无营销,无收入。深谙此道的养元饮品用主打产品“六个核桃”再次实践了这条定律的“百试不爽”。《投资时报》记者查询该公司招股说明书发现,养元饮品仅用“六个核桃”冠名江苏卫视《最强大脑》的花费即高达1.58亿人民币。与此同时,东方卫视品牌栏目《今晚八零后脱口秀》亦由其赞助冠名。

标签: 银行理财 理财
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